Ростов-на-Дону, современность. На окраине города, в юго-западном квартале, который местные прозвали простым словом «ЮЗ», кипит своя жизнь: подростковые банды меряются силами с ребятами из центра, а взрослые фигуры держат контроль над более крупными потоками. Здесь живёт Равиль — молодой айтишник по образованию. После окончания техникума он вынашивает мечту перебраться в Америку и работать в сфере, к которой тянется душа. Пока же, в ожидании шанса и грантовой поддержки, парню приходится носить заказы.
Жизнь, однако, не оставляет его равнодушным к иной стороне улиц. Быстрые деньги и лёгкие обещания преступного мира затягивают, и Равиль постепенно поддаётся искушению. Погоня за мечтой о новой жизни соединяется с желанием завоевать внимание юной Эли — девушки из обеспеченной семьи. Именно это тянет его подальше от привычного пути и заставляет сделать выбор, который меняет всё вокруг.
